Ruta Vía de la Plata, campaña en redes.

La Ruta Vía de la Plata es el camino más antiguo de España. Novecientos kilómetros entre Sevilla y Gijón que trazaron los romanos y que hoy se recorren a pie, en bici, en moto o en coche. Trabajo con ellos desde 2017 (carteles, folletos, los mapas de la ruta en bici y en moto, el Día de la Ruta), así que cuando pidieron una campaña para redes ya sabíamos de qué hablábamos.

El reparto

El encargo tenía los límites claros. Ellas se quedaban con los textos y con el calendario de publicación; yo, con la parte gráfica. Me gusta ese reparto. Cada uno hace lo suyo y no hay que discutir una coma.

Tres conceptos para elegir

Presenté tres caminos. «La ruta eterna» juega con la antigüedad como lo que la hace distinta: el trazado en amarillo sobre una carretera vacía, de Sevilla a Gijón. «Conexión» parte la imagen en dos, un hórreo asturiano arriba y una puerta de piedra sevillana abajo, con la ruta cosiéndolas. El tercero lo dice sin rodeos: «La construyeron los romanos. La disfrutas tú». Un casco romano dentro de un círculo hace de sello en todas las piezas.

Pensado para el móvil

Cada concepto va en dos formatos, publicación y story vertical, con el texto donde el dedo no tapa y el logotipo siempre abajo. Fondo oscuro, amarillo para lo importante y una serifa clásica, que habla de historia sin disfrazarse de romana.

La propuesta

Todo fue en una presentación corta: qué es la ruta, el objetivo y los tres conceptos con sus maquetas. Para que se decidiera en una reunión y no en veinte correos. Al final no hubo que elegir: se quedaron con los tres, y los van alternando en sus redes.